Strategi Partai Gerindra Dalam Menarik Dukungan Pemilih Generasi Z Melalui Platform Tiktok

Rahma Nabilla; Hasanul Bulqiyah

doi:10.55681/seikat.v5i5.3939

Authors

Rahma Nabilla Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta
Hasanul Bulqiyah Fakultas Ekonomi Bisnis Dan Ilmu Sosial, Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta

DOI:

https://doi.org/10.55681/seikat.v5i5.3939

Keywords:

Komunikasi Politik, generazi Z, Strategi Kampanye, Partai Gerindra, Pemilu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi politik DPP Partai Gerindra dalam menarik dukungan pemilih Generasi Z melalui platform TikTok pada Pemilu 2024. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Tim Online DPP Partai Gerindra serta studi dokumentasi dan observasi digital. Analisis data dilakukan dengan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana. Temuan menunjukkan bahwa Gerindra menerapkan strategi komunikasi multichannel yang adaptif dengan menempatkan TikTok sebagai instrumen utama untuk menyasar pemilih Generasi Z. Strategi ini digerakkan secara organik oleh relawan dan kader, didukung oleh Team Question Response (Tim QR) untuk memastikan komunikasi dua arah. Gerindra berhasil mengonstruksi narasi politik yang relatable melalui isu ekonomi dan lingkungan, serta menerapkan political agility dalam menghadapi volatilitas isu di media sosial. Efektivitas strategi ini dibuktikan dengan tingginya digital political engagement yang memicu bandwagon effect, sehingga mengonversi keterlibatan digital menjadi dukungan elektoral yang signifikan. Penelitian ini menegaskan bahwa solidaritas tim internal dan komunikasi partisipatif menjadi kunci utama keberhasilan partai dalam membangun kedekatan emosional serta memenangkan simpati konstituen muda di era digital

Downloads

Download data is not yet available.

References

Afrita, J. (2024). Media Sosial, Partisipasi Politik, Kampanye Pemilu 2024. MANAJEMEN DAN KEBIJAKAN PUBLIK.

Akhsani, F. Y., Komunikasi, J., Penyiaran, D. A. N., Ilmu, F., Dan, D., Komunikasi, I., Islam, U., Syarif, N., & Akhsani, F. Y. (2024). Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra Di Media Sosial TikTok Menjelang Pemilihan Umum 2024. In Uinjkt.Ac.Id.

Alchatib, S. R., Haqqi, H., & Murdani, A. D. (2021). PENGUATAN NILAI DEMOKRASI MELALUI PERAN GEN Z INDONESIA DALAM MEDIA ONLINE. SELAPARANG Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan. https://doi.org/10.31764/jpmb.v4i3.5070

Andiena Nindya Putri, P., Kurnia Gusti, Y., Judijanto, L., Lubis, R., & Utomo, B. (2024). Digital Marketing Trends and Their Effectiveness in Reaching Gen Z Consumers. Dinasti International Journal of Education Management And Social Science. https://doi.org/10.38035/dijemss.v6i1.3338

Andriyendi, D. O., S, N., & Dewi, S. F. (2023). Media sosial dan pengaruhnya terhadap partisipasi politik pemilih pemula pada Pilkada. Journal of Education, Cultural and Politics. https://doi.org/10.24036/jecco.v3i1.172

Annur, C. M. (2024). Ini Media Sosial Paling Banyak Digunakan di Indonesia Awal 2024. Databoks.

Dewi, L. Y., Sinaga, H. L. N., Pratiwi, N. A., & Widiyasono, N. (2022). Analisis Peran Komisi Pemilihan Umum (KPU) dalam Partisipasi Politik Masyarakat di Pilkada serta Meminimalisir Golput. Jurnal Ilmu Politik Dan Pemerintahan. https://doi.org/10.37058/jipp.v8i1.4082

Fahruz, F., Nugraha, A. S. N. S., & Nurfalah, F. (2025). Personal Branding “GEMOY” Prabowo Subianto on “Presidential Election 2024” in TikTok Media Sosial. International Journal of Business, Economics, and Social Development, 6(3), 367–373. https://doi.org/10.46336/ijbesd.v6i3.998

Faucher, F. (2021). An anthropology of contemporary political parties: Reflexions on methods and theory. Ephemera: Theory & Politics in Organization.

fitria ulfarisa. (2024). Strategi Marketing Politik Partai Gerindra di Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Partisipasi Politik Pemilu Tahun 2024. In Https://Www.Kompasiana.Com/.

Fitriyah, F., Sweinstani, M. K. D., Noor, F., Romli, L., Hanafi, R. I., & Siregar, S. N. (2025). The convergence of contemporary Indonesian political parties. Frontiers in Political Science. https://doi.org/10.3389/fpos.2025.1640022

Hou, Y. (2022). Factors impacting people’s consumption patterns on social media. BCP Business & Management. https://doi.org/10.54691/bcpbm.v27i.1971

Jadidah, I. T., Annisah, R., Anggraini, E. A., Agustin, D., & Padiman, P. (2024). ANALISIS DAMPAK PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL ( TIKTOK) DIKALANGAN MAHASISWA FAKULTAS ILMU TARBIYAH DAN KEGURUAN UIN RADEN FATAH PALEMBANG. SIGNIFICANT : Journal Of Research And Multidisciplinary. https://doi.org/10.62668/significant.v3i01.882

Kemp, S. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

Kübler, R. V., Manke, K., & Pauwels, K. (2025). I like, I share, I vote: Mapping the dynamic system of political marketing. Journal of Business Research. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.115014

Lee, S., Atkinson, L., & Sung, Y. H. (2022). Online bandwagon effects: Quantitative versus qualitative cues in online comments sections. New Media & Society, 24(3), 580–599. https://doi.org/10.1177/1461444820965187

Marlina, D., & Hakim, L. (2025). Peran TikTok dalam Kampanye Politik: Strategi Menarik Gen Z di Pemilu 2024. Jurnal Audiens, 6(1), 196–213. https://doi.org/10.18196/jas.v6i1.587

Maulana, D., Yuliantina, D., Akseptori, R., & Risdwiyanto, A. (2025). The Effectiveness of Content-Based Marketing Campaigns in Attracting Gen Z Consumers. Oikonomia : Journal of Management Economics and Accounting. https://doi.org/10.61942/oikonomia.v2i2.302

Paranita, S., Rahmawati, D., & Nurdayani, A. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Partisipasi Generasi Z pada Pemilihan Presiden 2024. Civic Education and Social Science Journal, 6(2). https://doi.org/https://journal.univetbantara.ac.id/index.php/cessj/article/view/5909

Perdana, A. A., Mujianto, H., & Pratiwi, R. M. (2025). Pengaruh Popularitas Tiktok sebagai Media Pencarian Informasi Terhadap Penurunan Penggunaan Google di Generasi Z. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial. https://doi.org/10.47233/jkomdis.v5i1.2722

Pradhan, D., Kuanr, A., Anupurba Pahi, S., & Akram, M. S. (2023). Influencer marketing: When and why gen Z consumers avoid influencers and endorsed brands. Psychology & Marketing, 40(1), 27–47. https://doi.org/10.1002/mar.21749

Putri, M. Z., & Addiansyah, M. N. R. (2025). Pengaruh Political Branding dalam Kampanye Politik di Media Sosial X Terhadap Preferensi Pemilih Pemula: Studi Kasus Partai Gerindra dan PSI. VOX POPULI. https://doi.org/10.24252/vp.v8i2.57434

Rahmadhani, O. K. (2025). Generasi Z dan Transformasi Gaya Hidup Sehat di Era Digital. Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Sosial.

Rahmadiany, A., & Aji, M. P. (2024). ANALYSIS OF POLITICAL BRANDING OF THE GERINDRA PARTY THROUGH TIKTOK SOCIAL MEDIA TOWARDS GENERATION Z IN JAKARTA: CASE STUDY OF THE 2024 ELECTION CAMPAIGN. JHSS (Journal of Humanities and Social Studies), 8(3). https://doi.org/https://doi.org/10.33751/jhss.v8i3.11100

Rijalussaumi, R., & Irma, A. (2025). Strategi Kampanye Politik Di Media Sosial Partai PAN dan PSI. Jimmi: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Multidisiplin. https://doi.org/10.71153/jimmi.v2i2.284

Rosha, M. A., & Halking. (2025). Persepsi Pemilih Pemula Terkait Kampanye Politik Di Media Sosial Tiktok Pada Pilpres 2024 (Studi Mahasiswa Ppkn Unimed Stambuk 2023). Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 12(2). https://doi.org/https://doi.org/10.31604/jips.v12i2.2025.582-588

Shakella, P. R., Kurniawati, N. D., Nurcahyani, A., Khasanah, A. N., & Syaharani, N. V. (2025). Media Sosial: Pemantik Partisipasi Politik Generasi Z Menuju Pilkada Jakarta Yang Bermakna. Journal of Indonesian Social Studies Education, 3(1).

Sinamo, D. R., Gultom, G. M., Sinurat, R., & Lumbantobing, R. (2025). Media dan Perubahan Sosial Studi Kasus: Tentang Penggunaan Media Sosial Dalam Kampanye Politik dan Dampaknya Terhadap Partisipasi Politik. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisipliner, 1(3). https://doi.org/https://ojs.ruangpublikasi.com/index.php/jpim/article/view/260

Tariq, R., Zolkepli, I. A., & Ahmad, M. (2022). Political Participation of Young Voters: Tracing Direct and Indirect Effects of Social Media and Political Orientations. Social Sciences, 11(2), 81. https://doi.org/10.3390/socsci11020081

Theocharis, Y., & Jungherr, A. (2021). Computational Social Science and the Study of Political Communication. Political Communication, 38(1–2), 1–22. https://doi.org/10.1080/10584609.2020.1833121