Analisis Regresi Kinerja Konten Media Sosial terhadap Efektivitas Pemasaran Industri Kreatif

Dixian Bhikuning; Dison Librado; Genoveva Rachen Concezza; Alfi Setyaningrum

Authors

Dixian Bhikuning Prodi Manajemen Ritel, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia
Dison Librado Prodi Bisnis Digital, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia
Genoveva Rachen Concezza Prodi Manajemen Ritel, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia
Alfi Setyaningrum Prodi Bisnis Digital, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia

Keywords:

Tingkat Keterlibatan, Jangkauan, Tingkat Konversi, Efektivitas Pemasaran, Industri Kreatif

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh engagement rate, reach, dan conversion rate terhadap efektivitas pemasaran industri kreatif melalui Instagram dan TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif-eksplanatori dengan regresi linier berganda terhadap 40 pelaku usaha kreatif yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert serta Instagram Insights dan TikTok Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa engagement rate, reach, dan conversion rate tidak berpengaruh signifikan terhadap efektivitas pemasaran secara parsial maupun simultan (Sig. F = 0,696). Ketiga variabel hanya mampu menjelaskan 3,9% variasi efektivitas pemasaran. Temuan ini menunjukkan bahwa metrik interaksi digital konvensional belum cukup merepresentasikan keberhasilan pemasaran industri kreatif yang dipengaruhi karakteristik estetika dan relasi personal. Oleh karena itu, evaluasi pemasaran digital perlu mengintegrasikan metrik kuantitatif dengan kualitas portofolio, personal branding, dan storytelling untuk memperoleh gambaran efektivitas pemasaran yang lebih komprehensif.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amiri, A. M., Kushwaha, B. P., & Singh, R. (2023). Visualisation of global research trends and future research directions of digital marketing in small and medium enterprises using bibliometric analysis. Journal of Small Business and Enterprise Development, 30(3), 621–641.

Bhikuning, D., Wasiati, H., Radinka, I. D., Satria, N., Ritel, P. M., Manajemen, F., Teknologi, U., & Indonesia, D. (2025). Perbandingan Efektivitas Digital Marketing Melalui Instagram dan Tiktok Pada Ritel Makanan dan Minuman Platform. 6(2), 195–208.

Dwianto, A. (2024). The role of storytelling in creative industry branding: A qualitative study on Indonesian digital creators. Journal of Creative Communications.

Hudson, S., Roth, M. S., Madden, T. J., & Hudson, R. (2015). The effects of social media on emotions , brand relationship quality , and word of mouth : An empirical study of music festival attendees. Tourism Management, 47, 68–76. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2014.09.001

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Kietzmann, J. H., Hermkens, K., Mccarthy, I. P., & Silvestre, B. S. (2011). Social media ? Get serious ! Understanding the functional building blocks of social media. Business Horizons, 54(3), 241–251. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2011.01.005

Muntinga, D. G., Moorman, M., & Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs: Exploring motivations for brand-related social media use. International Journal of Advertising, 30(1), 13–46.

Prabanata, I., Putra, I., & Santra, I. K. (2022). Peranan Online Engagement, Konten, Dan Intensitas Update Konten Pada Instagram Terhadap Citra Perusahaan PT Angkasa Pura I Bandar Udara Internasional I Gusti Ngurah Rai. Politeknik Negeri Bali.

Ryan, R. M., & Deci, E. L. (2000). Intrinsic and Extrinsic Motivations : Classic Definitions and New Directions. 67, 54–67. https://doi.org/10.1006/ceps.1999.1020

Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., Sukmadewi, R., & Purbasari, R. (2023). Digital marketing: Optimalisasi strategi pemasaran digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Setiawan, Z., Nurdiansyah, N., Kushariyadi, K., & Sari, M. D. (2024). Strategi Pemasaran: Konsep dan Inovasi Pemasaran di Era Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Smith, A., Fischer, E., Smith, A. N., Fischer, E., & Yongjian, C. (2012). How Does Brand-related User-generated Content Differ across YouTube , Facebook , and Twitter ? How Does Brand-related User-generated Content Differ across YouTube ,. October 2016. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2012.01.002

Sugiyono, P. D. (2019). Buku Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Research and Development (R&D). Alfabeta, 99–108. https://library.bpk.go.id/koleksi/detil/jkpkbpkpp-p-1RENPFknuz

Tseng, H.-T. (2023). Customer-centered data power: Sensing and responding capability in big data analytics. Journal of Business Research, 158, 113689. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113689

Venciute, D., Auruskeviciene, V., & Reardon, J. (2023). The impact of social media marketing on new venture performance. Corporate Communications: An International Journal, 28(5), 788–810.

Zhang, K. Z. K., Zhao, S. J., Cheung, C. M. K., & Lee, M. K. O. (2014). Examining the influence of online reviews on consumers’ decision-making: A heuristic–systematic model. Decision Support Systems, 67, 78–89.