Pengaruh Promosi Sponsor Acara (Event Sponsorship)  terhadap Kecintaan Merek (Brand Love) Kosmetik X pada Mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta

Asha Prajnadriya; Mari Okatini Armandari; Dian Pertiwi Josua

Authors

Asha Prajnadriya S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia
Mari Okatini Armandari S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia
Dian Pertiwi Josua S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia

Keywords:

Promosi, Event sponsorship, Brand Love, Kosmetik

Abstract

Persaingan industri kosmetik di Indonesia mendorong perusahaan menerapkan strategi promosi yang mampu membangun kedekatan emosional dengan konsumen, salah satunya melalui event sponsorship. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi event sponsorship terhadap brand love Kosmetik X pada mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner Google Form. Sampel penelitian terdiri atas 64 mahasiswa aktif Program Studi S1 Pendidikan Tata Rias dan D4 Kosmetik dan Perawatan Kecantikan angkatan 2022 dan 2023 yang pernah mengikuti kegiatan event sponsorship Kosmetik X, dengan teknik total sampling. Hasil regresi linear sederhana menunjukkan bahwa event sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand love, dengan koefisien regresi 0,592, nilai t sebesar 4,151, dan signifikansi <0,001 (p < 0,05). Koefisien determinasi sebesar 0,217 menunjukkan bahwa event sponsorship berkontribusi sebesar 21,7% terhadap brand love, sedangkan 78,3% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Pandowo, A. (2023). Brand love: Perspektif Gen Z.

‘Afifah, E. N., & Irvan, L. H. P. (2025). Panduan Lengkap Analisis Statistik untuk Penelitian Skripsi, Tesis, dan Disertasi. (Vol. 11, Number 1).

Aripin, Z. (2021). Marketing management. (Vol. 13, Number 3).

Ariyanto, A., Bangun, R., & Indillah, M. R. M. (2023). Dasar-dasar manajemen pemasaran. Dalam U. Saripudin (Ed.), Manajemen pemasaran (hlm. 1–25). Widina Bhakti Persada.

Aula Azman, H., & Hakim, R. R. (2022). Pengaruh sponsorship terhadap citra merek Gojek (studi kasus pada acara sepak bola Liga Indonesia di Kota Padang). Jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya, 1(1). https://doi.org/10.47233/jppisb.v1i1.386

Batra, R., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. P. (2012). Brand love. Journal of Marketing, 76(2). https://doi.org/10.1509/jm.09.0339

Bisnisia.id. (2025). Industri kosmetik nasional diproyeksikan tembus USD 9,7 miliar pada 2025. https://bisnisia.id/industri-kosmetik-nasional-diproyeksikan-tembus-usd-97-miliar-pada-2025/

Bredikhina, N., & Kunkel, T. (2022). Make it count: Examining outcomes of activation and advertising-like event sponsorship. Event Management, 26(7). https://doi.org/10.3727/152599522X16419948391131

Carroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. In Marketing Letters (Vol. 17, Number 2). https://doi.org/10.1007/s11002-006-4219-2

Chow, M. Y. C., & Ho, S. P. S. (2025). Effects of financial consumer protection on brand love and brand advocacy. Journal of Financial Services Marketing, 30(2). https://doi.org/10.1057/s41264-025-00306-x

Chusnaini, A. C., & Rasyid, R. A. (2023). Effect of sponsorship suitability on music festival events. Accounting and Management Journal, 7(1). https://doi.org/10.33086/amj.v7i1.4088

Derajat, A. M., & Suwitho. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan event sponsorship terhadap produk minuman You-C 1000. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10(3).

Hariyanto, D. (2023). Komunikasi pemasaran (F. A. Darma & M. T. Multazam, Eds.). UMSIDA Press.

Putri, B. R. T. (2017). Manajemen pemasaran. Penerbit Qiara Media.

Sundari, E., & Hanafi, I. (2023). Manajemen pemasaran. UI PRESS.

Daga, R. (2024). Branding Marketing 5.0.

Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi pemasaran. (T. Q. Media, Ed.). CV Penerbit Qiara Media.

Dwiridotjahjono, J., Sitanggang, D. A., & Tandiayuk, J. (2025). Efektivitas event sponsorship dalam meningkatkan brand awareness dan penjualan produk Telkomsel Branch Surabaya. As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal, 4(1). https://doi.org/10.56672/syirkah.v4i1.433

Forester, B. J., Idris, A., Khater, A., Afgani, M. W., Isnaini, M., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2024). Penelitian kuantitatif: Uji reliabilitas—Quantitative research: Data reliability test. Jurnal Pendidikan, Ilmu Sosial, dan Pengabdian kepada Masyarakat, 4(3).

Ghozali, H. I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Smart PLS 4.0.8. In SmartPLS GmbH, http://www.smartpls.com.

Gunawan, A., & Tamburian, H. H. D. (2022). Pengaruh sponsorship terhadap brand awareness Livin' by Mandiri (studi pada event e-sport MPL ID Season 8). Kiwari, 1(1). https://doi.org/10.24912/ki.v1i1.15619

Hassan, E. M. E., & Kamal, E. M. (2025). The mediating role of brand experience on the relationship between electronic event marketing and brand awareness. CBR - Consumer Behavior Review, 9(1). https://doi.org/10.51359/2526-7884.2025.268082

Adha, H. V., Wahyudi, H., & Riyani, O. (2025). Pengaruh brand trust dan brand love terhadap brand loyalty konsumen hand and body lotion Marina mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah. Journals of Management and Entrepreneurship, 1(1).

Karo Karo, P., & Firstyana, A. S. (2021). Pengaruh sponsorship pada event Bingen Fest terhadap brand awareness Authenticity Clas Mild. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 141–154. https://doi.org/10.30656/lontar.v9i2.3245

Khotimah, F., Sofia, R. S., & Maulana, A. R. (2024). Analisis penerapan promosi terhadap keputusan pembelian Mie Sakera Kalisat. Journal of Economics, Management, Business, and Entrepreneurship, 2(1), 109–118. https://doi.org/10.31537/jembe.v2i1.2245

Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian, S. (2023). Principles of Marketing, (19th Global ed.). Pearson.

Masitoh, D., & Kurniawati. (2023). Pengaruh brand experience terhadap brand loyalty melalui perceived quality dan brand trust pada pengguna e-wallet di Indonesia. Jurnal Ekonomi Trisakti, 3(1). https://doi.org/10.25105/jet.v3i1.15620

Aryanti, M. F., & Astini, R. (2025). Pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), promosi, dan brand love terhadap keputusan pembelian skincare The Originote. Creative Research Management Journal, 8(1), 17–27. https://doi.org/10.32663/dfj09a81.

Teguh, M., Sistiawan, I. C., Hartanto, L. C., Aji, I. D. K., & Hidayat, Z. (2026). Strategi experiential event marketing communications dalam membangun brand awareness pet clinic. Jurnal InterAct, 15(1), 13–25.

Nasib. (2024). Menumbuhkan brand love, brand trust, dan revisit intention: Pendekatan teoritis & analisis.

Ningrum, L. M. P., & Ratnasari, E. (2023). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pakaian pada Toko Qolsa Metro tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1). https://doi.org/10.55606/jsr.v1i1.1067

Octavia, Y., & Tjokrosaputro, M. (2023). Membangun loyalitas pada kedai teh: Peran brand experience pada brand love. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 402–412. https://doi.org/10.24912/jmieb.v7i2.23711

Prasojo, B. H. (2020). Buku Ajar Statistik Bisnis. https://doi.org/10.21070/2020/978-623-6833-84-1

Sudirman, I., & Musa, M. I. (2023). Strategi Pemasaran. In Ansar (Ed.), Strategi Pemasaran. Penerbit Intelektual Karya Nusantara.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (5th ed.).

Saputra, R. H., & Nalurita, S. (2025). Pengaruh sponsorship dan brand image terhadap keputusan pembelian Aqua oleh suporter Timnas Indonesia di wilayah Jakarta Timur. Jurnal TADBIR PERADABAN, 5(2), 133–142.

Rahmawati, I. F., Roswaty, & Lazuarni, S. (2024). Pengaruh Strategi Event Marketing, dan Sponsorship Terhadap Brand Awareness Produk Noodle di PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Kota Palembang. EKOMA : Jurnal Ekonomi, 3(3).

Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising, Communications, and Promotion Management. In Singapore: McGraw Hill (Vol. 19).

Shahid, S., Husain, R., Islam, J., & Hollebeek, L. D. (2025). Brand love and customer brand engagement for masstige: A cross-cultural perspective. Journal of Product & Brand Management. Advance online publication. https://doi.org/10.1108/JPBM-07-2024-5370

Shalsabilla, M., Hendayana, Y., Seno Pitoyo, B., Puspaningtyas Faeni, D., & Thamrin, D. (2023). Pengaruh Event sponsorship, Digital Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Efisiensi : Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Ilmu Manajemen, 1(3). https://doi.org/10.63217/efisiensi.v1i3.135

Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi promosi pemasaran. Fkip Uhamka, 309.

Sulistiyono. (2020). Manajemen Event Olahraga (1st ed.). UNY Press.

Wardhana, A., & Iba, Z. (2024). Analisis regresi dan analisis jalur untuk riset bisnis menggunakan SPSS 29.0 & SmartPLS 4.0. In Analisis Regresi Dan Analisis Jalur Untuk Riset Bisnis Menggunakan Spss 29.0 & Smart-Pls 4.0 (Number July).

Widyastuti, S. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. https://doi.org/10.1300/j054v03n02_03