Penguatan Literasi Legalitas Usaha dan Digital Marketing UMKM di Kelurahan Ketapang Kota Pangkalpinang

Yang Meliana; Rahmad Firdaus; Aditya Ahmad Fauzi; Dzalfa Tsalsabila Rhamadiyanti; Fithriawan Nugroho; Suhardi Suhardi

doi:10.55681/swarna.v5i10.4907

Authors

Yang Meliana Fakultas Hukum, Universitas Pertiba
Rahmad Firdaus Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Pertiba
Aditya Ahmad Fauzi Fakultas Sains dan Informatika, Universitas Pertiba
Dzalfa Tsalsabila Rhamadiyanti Fakultas Sains dan Informatika, Universitas Pertiba
Fithriawan Nugroho Fakultas Sains dan Informatika, Universitas Pertiba
Suhardi Fakultas Ekonomika dan Bisnis, Universitas Pertiba

DOI:

https://doi.org/10.55681/swarna.v5i10.4907

Keywords:

UMKM, Literasi Legalitas, Digital Marketing, HKI, Pemberdayaan UMKM

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kelurahan Ketapang, Kota Pangkalpinang masih menghadapi tantangan dalam memahami legalitas usaha dan memanfaatkan digital marketing secara optimal. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan memberikan penguatan literasi mengenai legalitas usaha dan digital marketing sebagai dasar pengembangan usaha yang lebih profesional dan adaptif. Kegiatan dilaksanakan melalui metode penyuluhan interaktif yang terdiri atas tahap persiapan, penyampaian materi, serta diskusi dan tanya jawab. Materi legalitas meliputi Nomor Induk Berusaha (NIB), Sertifikat Pemenuhan Komitmen Produksi Pangan Olahan Industri Rumah Tangga (SPP-IRT), Hak Kekayaan Intelektual (HKI), dan sertifikasi halal. Materi digital marketing mencakup fotografi produk menggunakan smartphone, penguatan label dan identitas produk, Google Maps, WhatsApp Business, media sosial, serta komunikasi pemasaran dengan pendekatan Attention, Interest, Desire, Action (AIDA). Hasil kegiatan menunjukkan bahwa diskusi peserta mengungkap kebutuhan nyata, antara lain kendala pendaftaran merek akibat adanya kesamaan merek dengan pihak lain, kesulitan menghasilkan foto produk yang menarik, serta kebutuhan pemahaman mengenai live selling melalui TikTok dan Instagram. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kebutuhan UMKM tidak hanya berkaitan dengan legalitas, tetapi juga kemampuan praktis dalam membangun identitas dan memasarkan produk melalui media digital. Integrasi literasi legalitas dan digital marketing menjadi pendekatan yang relevan sebagai dasar penguatan kapasitas UMKM secara berkelanjutan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Antara Babel. (2026). Pemkot Pangkalpinang bantu UMKM perluas pasar lewat pameran dan promosi. https://babel.antaranews.com/berita/573108/pemkot-pangkalpinang-bantu-umkm-perluas-pasar-lewat-pameran-dan-promosi

Athasani, R., Sadira, S. R., Shofiyah, S., Indira, A. N., Faza, A. H., Arkom, A. A. A., & Rahmatin, L. S. (2025). Pemberdayaan UMKM Melalui Digitalisasi dan Legalitas Usaha di Kelurahan Jepara Surabaya. PEMA: Jurnal Pendidikan Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(3), 156–167. https://doi.org/10.56832/pema.v5i3.1590

Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. (2024). Peraturan Badan Pengawas Obat dan Makanan Nomor 4 Tahun 2024 tentang Pedoman Penerbitan Sertifikat Pemenuhan Komitmen Produksi Pangan Olahan Industri Rumah Tangga. Berita Negara Republik Indonesia Tahun 2024 Nomor 111.

Fadhillah, P., & Yuniarti, A. (2023). Pemberdayaan UMKM: Melihat Peluang Bisnis UMKM di Era Digital di Desa Ujunge Kecamatan Tanasitolo Kabupaten Wajo. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 2(1), 291–298. https://doi.org/10.31004/jerkin.v2i1.176

Firmansyah, E. A., Yusuf, U., Pratama, V. A. W., Fahmi, Z., & Hidayanti, A. N. (2025). Penguatan Kapasitas UMKM melalui Pendampingan Legalitas Usaha dan Digital Marketing. Muria Jurnal Layanan Masyarakat, 7(2), 126–132. https://doi.org/10.24176/mjlm.v7i2.15976

Kabar Bangka. (2026). Tren perkembangan UMKM di Pangkalpinang terus meningkat. https://kabarbangka.com/tren-perkembangan-umkm-di-pangkalpinang-terus-meningkat/

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025). Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. Retrieved August 7, 2026, from https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia

Pemerintah Republik Indonesia. (2016). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2016 Nomor 252, Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 5953.

Pemerintah Republik Indonesia. (2025). Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 28 Tahun 2025 tentang Penyelenggaraan Perizinan Berusaha Berbasis Risiko. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2025 Nomor 98, Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 7115.

Puspasari, F., Ramadhan, H. R., Setyawan, M. Z., Dewita, G., Cahyani, F. L., & Fadila, H. N. (2026). Pemberdayaan UMKM Pedesaan melalui Digitalisasi dan Legalitas Usaha: Studi Kasus Padukuhan Sendangtirto, Sleman.

Rafiqi, Wahyuni, W. S., Syahputri, Y., Fithri, B. S., Rahman, S., Malik, A., & Agusetiawan, R. (2025). Penguatan Legalitas UMKM Melalui Edukasi Perizinan Usaha Berbasis Partisipatif dan Berkelanjutan Terintegrasi. Prioritas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(01), 95–101. (UMKM).

Rahmawati, M. A., & Witjaksono, G. B. (2024). PERAN LEGALITAS USAHA DAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI DALAM MENINGKATKAN OMSET PENJUALAN UMKM (STUDI KASUS PADA UMKM DI WILAYAH KELURAHAN BONGKARAN). AT TARIIZ : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 3(03), 184–203. https://doi.org/10.62668/attariiz.v3i03.1228

Saputro, S. H., Hendri, J., & Sudirman, S. (2026). Strategi Peningkatan Promosi Usaha UMKM Kota Pangkalpinang Memanfaatkan Artificial Intelligence: Pengabdian. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(3), 17579–17588. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i3.5038

Sartika, H. B., Romero, M. A. A., Gita, F., & Setiawan, B. (2025). Pendampingan Legalitas Usaha Melalui Penerbitan NIB dan HKI pada UMKM Golden Kriuq di Kalideres. Dinamika Sosial : Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Transformasi Kesejahteraan, 2(4), 222–238. https://doi.org/10.62951/dinsos.v2i4.2667

Susanti, I., Putra, T. F., Juniarti, C., Nurasman, M. S., Milanti, A., & Lasambouw, C. M. (2026). Literasi Hukum Aplikatif sebagai Penguatan Legalitas Usaha UMKM Desa Cigugurgirang.

Tribun Bangka. (2025, December). Jumlah UMKM Pangkalpinang tembus 26.875 unit per Desember 2025, didominasi usaha mikro. https://bangka.tribunnews.com/lokal/1677389/jumlah-umkm-pangkalpinang-tembus-26875-unit-per-desember-2025-didominasi-usaha-mikro

Tribun Bangka. (2026, August). Ledakan UMKM di Pangkalpinang disiasati pembagian zona. https://bangka.tribunnews.com/lokal/1683663/ledakan-umkm-di-pangkalpinang-disiasati-pembagian-zona

Yuanda, E., Serfisa, E., Ridzi, M. A., & Yesika, A. (2026). Peran Legalitas Usaha Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Kabupaten Bengkalis: Perspektif Hukum Ekonomi. 3(4).