Pengaruh Penggunaan Platform TikTok terhadap Keputusan Pembelian Spray Serum Merek X pada Mahasiswa Universitas Negeri Jakarta

Stephanie Vida Theaphilia; Nurul Hidayah; Dian Pertiwi Josua

doi:10.55681/armada.v4i7.3055

Authors

Stephanie Vida Theaphilia Universitas Negeri Jakarta, Indonesia
Nurul Hidayah Universitas Negeri Jakarta, Indonesia
Dian Pertiwi Josua Universitas Negeri Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55681/armada.v4i7.3055

Keywords:

Platform TikTok, Keputusan Pembelian, Spray Serum, TikTok Shop, Social Commerce

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh penggunaan platform TikTok terhadap keputusan pembelian produk spray serum Merek X pada mahasiswa Universitas Negeri Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian berjumlah 2.314 mahasiswa angkatan 2022 dari Fakultas Teknik, Fakultas Bahasa dan Seni, serta Fakultas Ilmu Sosial, dengan sampel 96 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert melalui Google Form dan dianalisis dengan SPSS 27 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa data memenuhi asumsi normalitas, linearitas, dan tidak mengalami heteroskedastisitas. Persamaan regresi diperoleh Y = 43,724 + 0,612X, dengan nilai t hitung 7,667 dan signifikansi <0,001. Nilai R² sebesar 0,385 menunjukkan bahwa penggunaan TikTok menjelaskan 38,5% variasi keputusan pembelian. Berdasarkan temuan tersebut, maka dapat di simpulkan bahwa, penggunaan platform TikTok dapat memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk spray serum Merek X.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahmad, M. (2021). Pengaruh kelas sosial, keadaan ekonomi, dan kelompok acuan terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda Beat di Kota Sungai Penuh. E-Journal Al-Dzahab, 2(2).

Andini, N. S. (2024). Compas Market Insight Dashboard: Skintific menempati posisi pertama penjualan paket kecantikan di Q1 2024 dengan nilai penjualan lebih dari Rp 70 miliar! Compas.co.id. https://compas.co.id/article/market-insight-paket-kecantikan-skintific/

Andrian, C. I. W. P., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku konsumen. Malang: Rena Cipta Mandiri.

Arsa, M. F., & Tim Skillpedia Indonesia. (2024). Ebook sakti TikTok Shop untuk jualan online. Skillpedia.id.

Azzahra, C. F., Nursanti, A., & Noviasari, H. (2025). Pengaruh kualitas produk, brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Skintific di Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(5), 2359–2372. https://doi.org/10.60036/jbm.795

Badan Pengawas Obat dan Makanan. (2021). Berita Negara Republik Indonesia. www.peraturan.go.id

CNN Indonesia. (2023). Viral, SKINTIFIC skincare paling diburu dan raih banyak penghargaan. https://www.cnnindonesia.com/gaya-hidup/20230227194144-307-918563/

DataReportal. (2025). Digital 2025: Indonesia.

Fadila, R. N. (2023). Analisis komunikasi video tutorial make up beauty vlogger Indira Kalistha. Jurnal Keislaman dan Kemasyarakatan, 7(2), 380–398.

Fitrianti, Y. E., Pinandito, A., Sartika, I., & Maghfiroh, E. (2022). Analisis pengaruh atribut influencer pada platform TikTok terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 6(12).

Jayanti, K. D., Faidah, M., Wilujeng, Y. B., & Kusstianti, N. (2025). Konsep kecantikan dan perawatan wajah: Studi analisis mahasiswa Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Tata Rias, 102–108.

Kompas. (2023). Skintific sukses raih beragam penghargaan dan jadi skincare banyak dicari. https://www.kompas.id/

Kotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Sheth, J. N., & Shainesh, G. (2022). Marketing management.

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity.

Kumparan. (2023). Skincare China dominasi pasar, bukti nyata algoritma Project S TikTok di RI? https://kumparan.com/

Malimbe, A., Waani, F., & Suwu, E. (2021). Dampak penggunaan aplikasi online TikTok (Douyin) terhadap minat belajar mahasiswa. Jurnal Sosiologi FISIP.

Nopitasari, N. A., & Suyatno, D. F. (2023). Analisis kepuasan pengguna fitur TikTok Shop pada aplikasi TikTok. JEISBI, 04.

Prihandini, F., Sigit, A., & Hadi, P. (2021). Pengaruh marketing public relations terhadap loyalitas pelanggan. Journal Riset Akuntansi.

Putri, D., & Dinara, S. L. (2024). Analisis konsep diri Gen Z melalui konten TikTok Shaza Zhania sebagai beauty influencer.

Resourcera. (2025). TikTok Shop statistics 2025: GMV, users, and trends.

Sangadji, F. A. P., Fitri, A. C. S., Sitanggang, D. A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Peran media sosial TikTok sebagai platform untuk pengembangan bisnis di era digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 143–149.

Sasmitasari, D., Pratiwi, E. D., & Kumala Sari, D. I. (2024). Studi formulasi dan karakteristik fisik serum spray kombinasi ceramide dan tea tree oil. Majalah Farmasetika, 9(2), 125. https://doi.org/10.24198/mfarmasetika.v9i2.49479

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D.

Sulistiyowati, R. (2021). Pengaruh penggunaan aplikasi TikTok terhadap perilaku adiksi anggota grup TikTokers di Telegram.

Toji, E. M., & Sukati, I. (2024). Pengaruh online customer review, brand image, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian Skintific di TikTok Shop. Economics and Digital Business Review, 5, 675–688.

Wardhana, A. (2024). Perilaku konsumen di era digital. Eureka Media Aksara.

Wulansari, R. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 5(2), 961–972.

Yuniarsih, N., Hidayah, H., & Andhini, A. (2023). Formulasi dan uji antioksidan serum spray gel ekstrak bunga kertas. Jurnal Ilmiah Farmasi, 3(3).

Zahra, Z., Ayunda P., R., & Naben, M. N. (2023). Analisis predatory pricing TikTok Shop di tengah pemanfaatan media sosial bagi UMKM Indonesia. Prosiding Seminar Nasional, 1022–1030.