Pengaruh Iklan Digital dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Hijab Bella Square

Fuji Pratiwi; Intan Nirwana

doi:10.55681/armada.v4i5.2040

Authors

Fuji Pratiwi Program Studi Bisnis Digital, Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, Sengkang, Indonesia
Intan Nirwana Program Studi Manajemen, Institut Ilmu Hukum dan Ekonomi Lamaddukelleng, Sengkang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.55681/armada.v4i5.2040

Keywords:

Iklan Digital, Brand Awareness, Niat Beli, Hijab Bella Square

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan digital dan brand awareness terhadap niat beli konsumen pada produk Hijab Bella Square, dengan studi kasus pada mahasiswa Institut Lamaddukelleng. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain eksplanatori. Populasi penelitian mencakup 371 mahasiswa, di mana sampel sebanyak 78 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sementara analisis data menerapkan regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, iklan digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen (t hitung = 3,981 > t tabel = 1,991 sig. = 0,000). Demikian pula, brand awareness terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (t hitung = 5,219 > t tabel = 1,991 sig. = 0,000). Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat beli dengan nilai F hitung sebesar 40,771 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel independen mampu menjelaskan variasi niat beli sebesar 52,1%. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan strategi pemasaran digital dan kesadaran merek secara bersama-sama merupakan faktor kunci dalam meningkatkan minat beli konsumen di industri mode hijab.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Ariansyah, A., Najib, M., & Munandar, J. M. (2020). Faktor-faktor yang memengaruhi niat konsumen untuk membeli produk melalui e-commerce. Jurnal Manajemen dan Organisasi, 11(2), 83–90. https://doi.org/10.29244/jmo.v11i2.31519

Armstrong, G., & Cunningham, M. H. (2020). Principles of marketing (18th ed.). London: Pearson Education.

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). New York: McGraw-Hill Education.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Harlow: Pearson Education.

Fauzi, V. P. (2020). Pemanfaatan Instagram Sebagai Social Media Marketing Ercorner Boutique Dalam Membangun Brand Awareness di Kota Pekanbaru. Hal-21 Jakarta: Erlangga. Kopi Bedjana Tiny House Malang) (Doctoral dissertation, STIE MALANGKUCECWARA).hal 61-66

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kasdi, A., & Hidayat, A. (2019). Muslim fashion trends and halal lifestyle in Indonesia. QIJIS (Qudus International Journal of Islamic Studies), 7(2), 251–276. https://doi.org/10.21043/qijis.v7i2.5700

Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). New Jersey: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-15).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). London: Pearson Education.

Lewis, R. (2015). Modest fashion: Styling bodies, mediating faith. London: I.B. Tauris.

Ryan, D. (2017). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation (4th ed.). London: Kogan Page.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2020). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.

State of the Global Islamic Economy Report. (2022). State of the global Islamic economy report 2022/2023. Dubai: DinarStandard.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Thomson Reuters, & DinarStandard. (2022). Global Islamic economy indicator report. Dubai: Thomson Reuters.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social media marketing (3rd ed.). London: Sage Publications.

Wilson, J. A. J., & Grant, J. (2013). Islamic marketing – A challenger to the classical marketing canon? Journal of Islamic Marketing, 4(1), 7–21. https://doi.org/10.1108/17590831311306327

Wilson, J. A. J., & Liu, J. (2011). The challenges of Islamic branding: Navigating emotions and halal. Journal of Islamic Marketing, 2(1), 28–42. https://doi.org/10.1108/17590831111115222