The Effect Of Promotion And Education In Increasing Public Interest In Choosing Indonesian Syariah Bank In Bima City

Ira Indriyani; Muhammad Rasyad Al Fajar; Dinah Husniah

doi:10.55681/economina.v5i5.2235

Authors

Ira Indriyani Universitas Muhamadiyah Bima
Muhammad Rasyad Al Fajar Universitas Muhamadiyah Bima
Dinah Husniah Universitas Muhamadiyah Bima

DOI:

https://doi.org/10.55681/economina.v5i5.2235

Keywords:

Promotion, Education, Public Interest, Islamic Banking, Bank Syariah Indonesia

Abstract

This study aims to analyze the influence of promotion and education on public interest in choosing Islamic banking services, especially at Bank Syariah Indonesia in Bima City. The study uses a quantitative approach with an associative design to test the causal relationship between variables. The study population was 1,000 active customers of BSI KCP Bima Kartini, with a sample of 286 respondents determined using purposive sampling techniques and the Slovin formula with a 5% error rate. Data collection was carried out through a structured questionnaire and analyzed using inferential statistical techniques. The results showed that promotion had a positive and significant effect on public interest with a regression coefficient value of 0.421 and a significance value of 0.000. Education also had a positive and significant effect with a coefficient value of 0.368 and a significance value of 0.000. Simultaneously, promotion and education had a significant effect on public interest with a calculated F value of 58.421 and a coefficient of determination (R²) of 0.612, which means that both variables were able to explain 61.2% of the variation in public interest. These findings indicate that promotion acts as an external factor driving initial interest, while education serves as an internal factor shaping public understanding and trust. Therefore, integrating promotion and education is a crucial strategy for increasing public interest in Islamic banking. This research implies that strengthening Islamic financial literacy and effective communication strategies are necessary on an ongoing basis to optimize the development of the Islamic banking industry at the local level.

Downloads

Download data is not yet available.

References

aisyah, Fitri. (2024). Promosi, Edukasi Dan Motivasi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Haji Di Bsi Area Meulaboh. Journal Of Management Science And Bussines Review, 2(3), 99–119.

Akbar, Muhammad Faizin, Salama, Hartini, & Salim, Agus. (2025). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Memilih Tabungan Produk Wadiah Pada Bank Dki Syariah Kcp Matraman. Forum Cendekia: Jurnal Ilmiah Multidisipliner, 2(1), 1–8.

Amanda, Risa. (2025). Pengaruh Promosi Dan Pengetahuan Produk Terhadap Minat Nasabah Dalam Memilih Produk Cicil Emas Pada Bank Syariah Indonesia Di Kota Palangkaraya. Universitas Islam Negeri Palangkaraya.

Darmawan, Lendra. (2023). Pengaruh Promosi, Edukasi, Motivasi Terhadap Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Haji Di Bank Syariah Indonesia (Bsi) Kc Kelapa Gading 1 [Uin Prof. Kh Saifuddin Zuhri Purwokerto].

Fauzi, Muchammad Chasan, Hasan, Asyari, & Lutfi, Mohammad. (2024). Peran Literasi Keuangan, Promosi, Dan Religiusitas Terhadap Minat Generasi Z Pada Bank Syariah Di Kabupaten Kudus. An Nawawi, 4(1), 41–54.

Febrianti, Tanti, & Siregar, Mulki. (2025). Pengaruh Persepsi, Pengetahuan Dan Promosi Terhadap Minat Masyarakat Menggunakan Bank Syariah. Riggs: Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business, 4(2), 3893–3898.

Fithri, Nadiah Khalisah, Kurniawan, Pratomo Cahyo Kurniawan, Abidin, Rohmad, & Berliananda, Anugrah Fitria. (2025). Pengaruh Promosi, Pengetahuan Produk, Dan Pendapatan Terhadap Minat Berinvestasi Pada Produk Cicil Emas Di Bank Syariah Indonesia Kcp Pemalang Comal. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 221–236.

Hanan, Abdul, Sapwan, Muhammad, & Fatihin, Muh Khairul. (2026). Pengaruh Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Gadai Emas Pada Pt. Bank Syariah Indonesia Kantor Cabang Lombok Pancor. Jurnal Literasi Akuntansi, 6(1), 1–12.

Hidayati, Dian, & Susanto, Is. (2024). Pengaruh Pemasaran Syariah Terhadap Kepercayaan Konsumen Di Bank Syariah. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara, 1(5), 7545–7558.

Himmah, Putri Ayu Faiqotul. (2025). Strategi Bank Syariah Indonesia Dalam Meningkatkan Minat Masyarakat Terhadap Tabungan Syariah. Menulis: Jurnal Penelitian Nusantara, 1(3), 698–702.

Ismanto, Dinda. (2024). Pengaruh Persepsi, Pengetahuan Dan Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Non Muslim Dalam Menggunakan Bank Syariah Indonesia Di Kota Jambi. Universitas Jambi.

Lia, Apriliana. (2023). Pengaruh Strategi Promosi Dan Edukasi Di Masa New Normal Terhadap Keputusan Menggunakan Pembiayaan Murabahah Dalam Perspektif Islam (Studi Pada Nasabah Pegawai Negeri Sipil Bprs Tanggamus Tahun 2018-2021). Uin Raden Intan Lampung.

Lubis, Suaidah. (2022). Pengaruh Edukasi Bank Syariah Terhadap Minat Menabung Masyarakat Di Bank Sumut Cabang Syariah Padangsidimpuan. Iain Padangsidimpuan.

Maghfiroh, Zaqirotul. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi Dan Lokasi Terhadap Minat Masyarakat Menjadi Nasabah Bank Jateng Syariah Pekalongan. Uin. Kh Abdurrahman Wahid Pekalongan.

Maufur, Miqdam, & Putri, Sherlly Oktavia Dwi. (2025). Analisis Marketing Mix 7p Dalam Peningkatan Minat Nasabah Terhadap Produk Tabungan Haji Di Bank Syariah Indonesia. Jurnal Alwatzikhoebillah: Kajian Islam, Pendidikan, Ekonomi, Humaniora, 11(2), 707–724.

Muhammad, Faa’iz Al Azzam. (2026). Pengaruh Promosi, Layanan M-Banking Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Nasabah Untuk Memilih Produk Tabungan Di Bank Syariah Indonesia Di Bandar Lampung (Studi Pada Nasabah Bandar Lampung). Uin Raden Intan Lampung.

Musyaffa, Hilmi, & Iqbal, Muhammad. (2022). Pengaruh Religiusitas, Kualitas Layanan, Dan Promosi Terhadap Minat Menabung Di Bank Syariah. Perbanas Journal Of Islamic Economics And Business, 2(2), 167–177.

Muzadi, Muhammad Hasyim. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Promosi, Citra Perusahaan, Dan Religiusitas Terhadap Minat Masyarakat Memilih Produk Keuangan Syariah (Studi Kasus Nasabah Bsi Kcp Malang Pakis Kembar).

Nabilah, Frisca Rahmani. (2024). Pengaruh Layanan Mobile Banking Dan Edukasi Perbankan Terhadap Minat Mahasiswa Menggunakan Produk Bank Syariah. Al-Ihsan: Jurnal Bisnis Dan Ekonomi Syariah, 2(2), 75–86.

Nai’mah, Dini Chofifatun. (2023). Pengaruh Religiusitas, Promosi Dan Citra Perusahaan Terhadap Minat Nasabah Dalam Memilih Griya Simuda (Studi Kasus Bank Syariah Indonesia Kcp Malang Lawang).

Nawawi, Zuhrinal M., & Ananda, Popi Dea. (2025). Pengaruh Pemasaran Terhadap Minat Menggunakan Produk Bank Syariah Pada Generasi Z. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(2), 65–74.

Nawir, Iksan. (2023). Pengaruh Lokasi Dan Promosi Terhadap Kurangnya Minat Menabung Masyarakat Desa Botta Di Bank Syariah. Institut Agama Islam Negeri Palopo.

Nurmasari, Laila Tri. (2025). Pengembangan Strategi Promosi Pembiayaan Murabahah Antam Dalam Meningkatkan Minat Anggota Di Bmt Mbs Syariah Center Jiwan Madiun. Uin Ponorogo.

Septian, Damar. (2024). Analisis Peran Promosi Terhadap Perkembangan Jumlah Nasabah Di Bank Syariah Indonesia Kc Bojonegoro. Genius: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 1(02), 22–33.

Setra, Aurin Novima, Sunarto, Andang, & Polindi, Miko. (2026). Pengaruh Promosi, Perubahan Harga Emas, Dan Digitalisasi Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Emas Di Bank Syariah Indonesia Kcp Adam Malik Kota Bengkulu. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 11(2).

Suhelmi, Rahmad. (2023). Pengaruh Religiusitas, Pengetahuan Dan Promosi Terhadap Preferensi Masyarakat Menggunakan Produk Perbankan Syariah (Studi Kasus Desa Sialogo Kecamatan Angkola Barat). Uin Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan.

Syh, Sri Nawang, Anwar, Anugrah Nurila, & Riqqoh, Hariz Safiudin. (2024). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Memilih Produk Perbankan Syariah Indonesia. Jurnal Manajemen Dakwah, 2(1), 77–92.

Tirrisala, Laila Kamala. (2025). Pengaruh Pengetahuan, Motivasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Menabung Masyarakat Di Bank Syariah (Studi Kasus Masyarakat Desa Kebonsari Kabupaten Pekalongan). Uin Kh Abdurrahman Wahid Pekalongan.

Utami, Sely Murdiani, & Agrosamdhyo, Raden. (2025). Pengaruh Promosi Dan Pelayanan Terhadap Minat Nasabah Pembiayaan Griya Di Bank Syariah Indonesia Tbk Kantor Cabang Renon Denpasar. The Indonesian Journal Of Economic And Accounting, 1(1), 28–38.

Wahyuni, Irma Sri, Hasanah, Nur, & Indrajaya, Darmawan Tia. (2025). Analisis Promotion Mix Terhadap Minat Nasabah Gadai Emas Di Bank Syariah Indonesia. Jurnal Mahasiswa Fakultas Syariah Dan Hukum Uin Suska Riau, 4(2), 95–119.

Wahyuni, Wahyuni, & Fasa, Muhammad Iqbal. (2024). Strategi Pemasaran Bank Syariah Dalam Meningkatkan Minat Generasi Milenial Melalui Media Sosial. Jurnal Ilmiah Ekonomi, Manajemen Dan Syariah, 3(3), 408–416.

Yani, Sri Handa, Rusmiati, Rosida, & Rosyidi, Mushawir. (2025). Pendekatan Promosi Syariah Dalam Meningkatkan Minat Tabungan Haji Ib (Islamic Banking) Di Bank Mega Syariah Kc Mataram. Riggs: Journal Of Artificial Intelligence And Digital Business, 4(3), 7292–7298.

Yanti, Rima Putri. (2023). Pengaruh Promosi Dan Pengetahuan Terhadap Minat Masyarakat Menggunakan Bank Syariah Indonesia ( Bsi ) Kcp Jambi Sungai Bahar. 2(1).